怎样选择投放Google搜索广告还是展示广告

一、什么时候使用Google搜索广告？

在搜索网络上投放广告是最常见的PPC广告形式。通过选择该网络，广告将可以在Google SERP上展示。这种广告格式非常有效，因为它以主动搜索者为目标，而搜索者的任务是寻找东西。

如果你的预算有限，通常，当客户的预算有限时，我们建议从搜索网络开始。这种格式更有可能带来直接转化，从而更易于衡量效果。

如果你销售的是紧急产品或服务，比如说管道修理、开锁服务等，一定要在搜索网络上投放广告。

二、什么时候使用Google展示广告？

除了传统的搜索广告，Google还为广告客户提供了，将广告放置在互联网上各种网站上的机会。从博客到新闻网站，甚至YouTube，这些网站集合称为Google展示广告网络（GDN）。Google表示，GDN包含超过200万个网站，覆盖了全球90%以上的互联网用户。鉴于该网络的广泛性，它对希望扩大其在线形象的广告主具有极大的吸引力。

当用户使用Google展示广告网络时，他们不一定处于“购物模式”。取而代之的是，他们要进行日常的互联网活动。捕捉新闻，阅读博客文章，观看视频等。为了在GDN上获得吸引力，你的广告必须能够吸引用户的注意力，促使其点击，进一步进入你的网站。但是要做到这一点绝非易事，-即使使用一流的广告创意，也很难吸引用户在细读展示广告网络时点击广告。

但请不要取消GDN，尽管点击次数可能很少，但网络上的广告空间却很多。这是提升品牌知名度的理想空间，它的广泛影响力吸引了希望扩大其粉丝群的广告客户。通过增加品牌的知名度，你可以在自然搜索中获得更多点击，或在特定品牌的搜索中获得增长。这些点击也比搜索网络上的点击便宜。

如果你想让人们熟悉你的品牌，提升品牌知名度；如果你出售的是，消费者不太可能立即购买的产品或服务；如果你的产品拥有良好的视觉效果；如果你有高质量的视频内容，那么我建议你一定要考虑一下展示广告。