什么是TikTok？

TikTok是抖音短视频的国际版，也就是抖音的英文名称，主要面向海外用户。可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，从2016年上线之初，就专注于打造年轻人音乐短视频社区平。用户可以通过该软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，分享生活、展示自我。

TikTok在过去几年中一直保持着高速增长，并在全球范围内吸引了数亿用户。尤其是在年轻一代中，TikTok已经成为一个非常受欢迎的应用程序。这个应用程序的成功与它的创新性和简单易用的界面有关，同时它的算法能够根据用户的兴趣推荐相关的视频内容，从而提供了个性化的用户体验。

由于TikTok的成功，它已经成为了许多公司的营销策略的一部分，包括电影公司、音乐公司、时装品牌等。随着人们对短视频的兴趣不断增加，TikTok将继续为广告主提供机会，从而有望继续增加其市场份额。

尽管TikTok已经面临了一些政治和安全方面的挑战，但是这个应用程序的未来发展前景仍然被看好。随着TikTok不断改进并开发新的功能，这个应用程序有望继续保持其在短视频领域的领导地位，成为一个重要的社交媒体平台。

一、TikTok的市场规模

目前，TikTok海外月活跃用户规模已超5亿，且以每月数千万的速度爆发式增长，视频播放量持续稳步上升；在日本，TikTok已成为最大的短视频应用平台，在青年用户中影响力巨大；在东南亚，TikTok的影响力也在持续扩大，拥有大批活跃用户；在美国、印度、俄罗斯等其他人口大国，TikTok也正以其时尚、娱乐的属性，吸引越来越多的年轻用户的关注。

在2018年全球APP下载量排名中，TikTok排名第四。在泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚等国家，TikTok2018全年双平台下载量至少排名前六。

二、TikTok用户群像

TikTok对女性用户群体的影响较大，在整体用户比例中女性用户群体的比例达到 71% ，男性用户群体的比例占整体用户的 29%。经过调查TikTok的用户群，我们发现有43%的用户是自己朋友圈中第一个接受新事物的，有64%的用户会向他人推荐自己喜欢的产品和服务。确认过眼神，是充满活力、善于接受新事物，喜欢分享的人。

经过调查用户与TikTok之间的互动我们发现，52%的用户曾参与挑战赛互动，48%d的用户曾尝试模仿视频中的内容，30%的用户曾下载过视频中提及的游戏及APP，21%的用户搜索过视频中的游戏或APP，还有21%的用户曾下载过视频中的音乐。

庞大的市场规模，年轻活跃、女性用户居多的用户群体，是美妆护肤、服装等轻量级消费产品投放广告的绝佳选择。