Google Ads，怎样利用好草稿与实验功能？

谷歌的草稿与实验功能，可能是我们在Google Ads中被严重低估的一个工具，使用的最少，确实最能够提高我们的投资回报率。借助Google Ads的草稿和实验功能，我们可以对广告进行拆分测试，以确定一些重要的变量，提升广告效果。

做广告营销的，应该都知道拆分测试的重要性，广告就是要不断的进行测试。那么，使用google的草稿和实验，其主要价值有以下两点：

1）我们可以创建和运行新的测试广告系列，而不会影响主广告系列的效果。

2）我们只需要分配总广告流量的一小部分，就可以轻松测试新的元素（例如着陆页），从而以最小的风险制造或破坏广告系列。

同时，我们也需要注意，google的“草稿与实验”的一些限制：

仅适用于Google搜索和展示广告系列；

它不能用于购物广告系列，应用安装和YouTube；

我们不能使用共享预算；

对原始广告系列所做的更改不会反映在我们的实验中；

不能使用自动出价策略；不能暂停正在运行的实验，智能彻底的停止它；

我们没办法激活之前的实验，必须重新设置一个新的实验。

在了解了这么多之后，我们一定跃跃欲试了，在开始之前，给大家总结一些需要牢记的指导原则：

如果你的预算有限的话，最好将流量分成50/50，而不是为实验分配较小的份额，以避免在看到具有统计意义的结果之前需要等待很长时间。

首先测试最重要的元素，目标网页和出价策略（针对两个单独的广告系列）通常是大多数中小型广告系列的不错选择。

每个广告系列每次只应专注于测试一个变量

如果你的目标KPI是与转化无关的，那么在开始广告系列之前，先确定目标KPI 。