投放谷歌广告的3个最佳做法

一、在每个广告组中测试多个展开式文字广告

我们以前一直强调过A\B测试的重要性，为了使ETA进入每个广告组，大多数广告客户都愿意在每个广告组中测试一个ETA。只有不到四分之一的广告客户，遵循了在每个广告组中制作多个广告的最佳实践。

我们知道广告测试是成功进行付费搜索广告活动中最重要的习惯之一，但是现在很多人都坚持使用自己的标准文字广告，广告测试不再像以前那样多了。

我们的数据显示，具有多个ETA的广告组更有可能获得成功，总体上平均点击率提高了21％！最佳做法是，在每个广告组中测试至少3个不同的ETA！测试多个广告不仅可以帮助你更轻松的找到表现最佳的广告，还有助于提升广告效果。

二、设置广告轮播以进行优化

建多个ETA时，我们将会考虑哪些广告可能会投放给不同的搜索者。如果我们要测试广告文案中的不同号召性用语，那么它们对于不同类型的搜索者的效果当然会有所不同。哪个广告会展示？如果我们把广告设置为均匀轮播，就会在展示中展现出效果最好的那个。

三、使用不同的广告附加信息

以前，我们利用所有可能的广告附加信息-站点链接，电话附加信息，位置附加信息就可以了，但是Google不断开发出新的附加信息，每隔几个月发布一次新的广告附加信息。现在有了标注附加信息，结构化片段，价格附加信息，会员位置 附加信息，消息附加信息以及Google最新的促销附加信息。

广告附加信息可以使人们更快地注意到你的广告，即使他们没有带来直接点击，在显示广告附加信息时，你也会获取到更大的曝光。例如，附加地址信息只能吸引来自SERP的所有付费点击的1％，但是带有附加地址信息的广告的点击率几乎是没有显示附加地址信息的广告的两倍！

应用程序扩展程序可能会带来更少的点击，但它们可以将广告的点击率提高六倍！点击率提升的同时，你的广告的质量得分自然就上去了。