如果不用Google否定关键字，80%的广告费都在被浪费！

Google广告投放过程中，短语匹配可谓是两大神器，配合使用的感觉，简直~

短语匹配负责拓展流量，否定关键词排除不精准的词，双剑合并之后~

关于短语匹配，全球赢商学院在“Google广告投放流程”一文中有介绍，需要了解的同学可以移步查看。今天我们就重点来看看否定关键字。

一、Google否定关键字简介

1.1 什么是否定关键字   

否定关键字是什么意思？Google官方给了如下说明：

否定关键字，是指可以防止您的广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字。您的广告不会向任何搜索指定词组的用户展示。这种匹配方式也称为否定匹配。

简单来说，否定关键字就是禁止非目标客户的搜索词触发广告，减少不必要的广告支出。

例如：

我们是一家挖掘机厂商，已经购买了“挖掘机”这个关键词，并且使用了短语匹配，则用户在搜索包含“挖掘机”这个关键字时，我们的广告就会被展现。

但有一些词并不是我们的目标客户搜索的词，比如，有用户搜索“挖掘机动画片”，很显然，这个与我们的目标客户不一致。这种情况下，我们就可以把“动画片”设为否定关键词，禁止广告展现，以减少不必要的广告支出。

1.2 否定关键字的类型

在Google后台进行设置时，根据不同的使用情境，否定关键字的类型主要有以下三种：

否定广泛匹配

否定词组匹配

否定完全匹配

我们可以根据自己的需要，选择合适的否定匹配类型，接下来，我们就来具体的看一下这三种否定匹配类型：

1.2.1 否定广泛匹配

该匹配类型下，只要用户的搜索词，包含否定关键字所有字，不论顺序是否一致，广告都不会展现。例如，否定广泛匹配关键字：跑鞋

1.2.2 否定词组匹配

该匹配类型与广泛匹配相比，增加了顺序的设定项，即用户的搜索词，完整包含（顺序一致）否定关键字时，广告不会被触发，例如，否定词组匹配关键字：“跑鞋”

1.2.3 否定完全匹配

该匹配类型下，用户的搜索词完全等于否定关键字时，广告不会被展现，其他情况下，广告会展现。例如，否定完全匹配关键字：[跑鞋]

二、否定关键字设置方法

前面我们介绍了否定关键词的一些类型，在Google Ads后台，Google否定关键字是如何设置的呢？接下来我们看一下详细流程。

2.1 如何添加否定关键字   

登录到您的 Google Ads 帐号。

在左侧的页面菜单中，点击关键字。

点击否定关键字。

点击加号按钮 。

在这里，您可以将新关键字、新否定关键字列表或现有否定关键字列表应用于您的广告系列或广告组。

2.1.1 向广告组、广告系列和否定关键字列表添加否定关键字

选择添加否定关键字或新建列表。

选择将否定关键字添加到广告系列还是广告组，然后选择特定的广告系列或广告组。

添加关键字，每行输入一个。请确保您的否定关键字没有与常规关键字重叠，否则您的广告将无法展示。

注意：如果您将否定关键字添加到搜索广告系列，则可以使用相应的符号选择匹配类型。对于展示广告系列和视频广告系列，所有否定关键字都将添加为完全匹配关键字，您无法更改匹配类型。

如果您要将否定关键字添加到某个广告系列，您可以选择将关键字保存到新的或现有否定关键字列表，然后将这个列表应用于该广告系列。选中保存到新的或现有的列表，然后输入新列表的名称，或者选择一个现有列表。

点击保存。

2.1.2 使用现有否定关键字列表

选择使用否定关键字列表。

选择您要向其应用否定关键字列表的广告系列。

选中您要使用的否定关键字列表对应的复选框。

点击保存。

注意：无法从智能型展示广告系列中排除否定关键字列表，从智能型展示广告系列中只能手动排除关键字。

2.2 如何修改否定关键字   

将光标悬停在否定关键字的右侧，然后选择铅笔图标 。

修改否定关键字。要更改否定关键字的匹配类型，请使用下拉菜单选择新的匹配类型。

点击保存。

2.3 如何移除否定关键字   

选中要移除的否定关键字左侧的复选框。

选择移除。

2.4 如何下载否定关键字   

点击右上角下载按钮 。

选择报告的下载格式。您也可以通过电子邮件向您自己发送报告，或安排定期向您发送报告。

使用否定关键字时要注意的点

1.否定关键字虽然可以规避不相关流量，但是也不要使用过多，否则你的广告会因为流量过小而吸引不到足够多的客户。

2.关键词冲突，即添加的否定关键字与我们正在推的关键字一样。这种情况下，否定关键字无法被添加，如果一定要加，就把在推的词删掉即可。

3.否定关键字中允许包含符号，我们可以使用以下三种符号：和符号 (&)、重音符号 (á) 和星号 (*)。系统会将包含重音符号的否定关键字视为两个不同的否定关键字，例如 sidewalk cafe 和 sidewalk café 就算是两个不同的关键字。同样，“socks & shoes”与“socks and shoes”也不相同。但其他的符号则无法被识别。

4.否定关键字在展示广告网络上的精确性不及搜索网络。因此，您的广告仍可能偶尔会在包含这些字词的网页上展示。对于展示广告，最多可以考虑使用 5000 个否定关键字。为了避免定位到不相关的网站或视频，最佳方式是网站类别选项和内容排除对象。对于展示广告系列和视频广告系列，所有否定关键字都将被视为广泛匹配关键字。