Google Ads广告系列类型详细介绍

Google提供的六种广告类型如下：

• Search 搜索广告系列，展示在搜索结果前面的广告，是我们最熟悉的广告类型。
• Display 展示广告系列，主要展示在google联盟的网站上的广告。
• Shopping 购物广告系列，购物类型的商品展示广告。
• Video 视频广告系列，Youtube视频中的广告。
• Discovery 应用广告系列，是Google 在2019年新推出的广告类型，是一种展示在google 信息流（feed）中的广告，触达的用户主要是手机用户。
• Smart 智能广告系列，是一种自动化的广告系列。借助Google AI算法自动生成广告形式和决定投放渠道，接近全自动的广告投放。

一、搜索广告（Search）

        搜索广告，顾名思义就是用户搜索时出现的广告。如我们搜索“buy office desk”，就会出现下图的搜索结果。红色框部分就是搜索广告，绿色框部分就是搜索自然排名结果（Google SEO）。

        搜索广告是最常见的广告类型，使用google搜索时展现到搜索结果前面的广告。

• 广告位置：Google以及搜索合作网络（如AOL）的搜索结果中看到的广告。
• 广告形式：主要是文字和链接。
• 营销目标：商品销售、销售线索（Leads）、网站流量等。
• 特点：制作简单、转化率高、费用高。

二、展示广告（Display）

        Google展示广告也叫Google广告联盟，Google在全球有300万家的合作网站，这些网站覆盖了全球95%以上的互联网用户。一个爱好瑜伽的女青年可能在看某个门户网站的时候看见某家企业给她推送的最新的瑜伽服或者是瑜伽垫，也有爱宠物的男士在篮球论坛看见宠物用品的图片或者文字广告。比如下图，New York Times网站上面有红框部分Citi Bank的展示广告。

        展示广告收费方式主要有两种，展示收费与点击收费展示收费一般为展示1000收一次费用，费用较低，覆盖面广宣传力度大，适合打造品牌信任度与知名度；点击收费为点击一次收一次费用，不点击不收费，一般点击都是目标客户和小部分误点击，转化率较高，费用低于搜索广告，偏高于展示收费。

        Display广告是一种被动广告（passive ads），也就是广告展示在哪、什么时候展示、展示给谁基本取决于google的算法，你能够控制的因素相对较少。与之相对的Google搜索广告则是一种主动广告，广告能否在搜索中展示主要取决于你的的广告质量和报价。

• 广告位置：展示到google及谷歌联盟（GDN）的第三方网站上（全球各大知名的news、个人blog等网站）、youtube视频、Gmail邮箱中的广告。
• 广告形式：文字、图片（可以是gif）、视频（展示在Youtube上）
• 营销目标：商品销售、获取销售线索（Leads）、品牌认知度宣传（awareness）、再营销（Remarketing）等
• 特点：通过多种途径将视觉化的广告触达全球90%以上用户，超过20亿用户。

三、视频广告（Video）

       2006年Google收购了YouTube，YouTube作为全球最大的视频网站，每秒就有82,800次的观看，其流量之大可想认知。随着2020年疫情的影响，YouTube的流量蹭蹭上升。越来越多的企业通过YouTube进行企业宣传和产品销售。

        YouTube逐渐成为一个强大的营销工具，有90%的用户说他们习惯在YouTube上面发现新产品和新品牌，虽然不一定能说服他们购买我们的产品和服务，但确实是传达了这个信息。鉴于YouTube强大的影响力，数据显示有62%的企业依靠YouTube作为视频内容的发布渠道或者是与现有客户的沟通渠道，并通过YouTube展示企业、产品等更全面的信息。

        YouTube也为企业树立企业品牌拓展了一个新渠道，通过与客户的及时互动和分享，YouTube为企业品牌提供了定制渠道形象的可能性。

• 广告位置：主要在Youtube视频流中。
• 广告形式：视频。
• 营销目标：商品销售、获取销售机会（Leads）、品牌感知、产品考量、网站流量等。
• 特点：视频营销在商品展示、软件推广等领域具有天然的优势，远优于图文，但视频的制作成本也是最大、难度最高的广告形式。

两种收费形式:

• 用户看了视频流中的广告视频达到30s以上（低于30s则播放完收费）
• 用户点击了视频广告中的链接。

四、购物广告（Shopping）

        购物广告会在 Google 购物上的搜索结果旁边以及文字广告和自适应广告附近展示。购物广告甚至可以在消费者选择您的广告之前，向他们提供有关您所售产品的详细信息，以此宣传您的产品。

        您可以使用购物广告系列来宣传您的网上产品和本地实体店产品，以增加您网站的访问流量或本地店面的客流量，获得更优质的潜在客户。

        广告位置在google搜索框中直接搜索产品时，或者在shopping.google.com进行商品搜索时出现的广告。

• 广告形式：商品信息
• 特点：主要用于在线B2C商城商品销售、本地零售商向附近的人展示商品信息等

五、移动广告

        Discovery广告就是展示到手机信息流（Feed）中的广告。手机用户早已超越了PC用户，据google自己宣传，信息流广告可以触达30亿的用户。

        信息流广告的形式包括文字、图片、视频等多种类型。

六、智能广告

        在 Google 规模最大的媒体资源中投放广告，包括 Google 搜索、Google Play、YouTube，及数以千计的移动网站和应用。借助应用广告系列，您可以提高互动度、应用安装量，甚至是应用内操作量（如注册简报或订购产品）。

在search广告、video广告、display广告中我们都需要创建广告、设置竞价策略、选择用户群体（或keywords）等操作才能最终发布广告，这一系列广告对于新手来说并不容易。而Smart广告则将其过程简化，你只需要提供你的网站、预算等少数几个条件就可以让google自动帮你创建广告。