新品发布，Twitter为何能获得广告主的青睐？

在过去一年中，几乎每个品牌都推出了新品。Twitter在帮助这些品牌提高传播指标，获得竞争优势方面具有得天独厚的优势。

当品牌需要推出新品时，风险其实很高。事实上，24％-45％的新品发布会面临失败。第一阶段的竞争往往比任何时候都要激烈，而且推出新品需要吸引感兴趣的受众和一些KOL。

对于许多品牌而言，Twitter是新品成功登场的首选平台。Twitter上聚集了许多意见领袖，他们到Twitter了解时事并寻找最新资讯。向他们展示新品发布，也为想向大众推广创造了独特的机会。当品牌在Twitter上与目标受众建立联系时，会看到品牌知名度和品牌喜爱度都显著提升。Twitter的探索型用户为准备上市的新品提供了很好的土壤。

与“影响力”和“探索型”直接关联

Kantar 、Millward Brown（由Twitter委托）的研究测量了消费者对Twitter与其他两个领先社交平台的态度。在这种情况下，Kantar发现人们自动地将Twitter与“影响力”和“探索型”挂钩，远远超过竞争平台。

领先于其他平台

同一项研究也证明了，在Twitter上发布新品的品牌活动是如何比其他社交平台更胜一筹的。在这项研究中，与竞争平台相比， Twitter是一个发布新品更有效的平台。几乎所有使用Twitter的受众（90％）都会查看品牌发布的广告内容，而在其他平台只有56％-61％的人会查看。而且，在Twitter上，受众观看视频广告的时长是其他平台的3.5倍。

在所研究的三个平台中，在改善品牌指标方面，Twitter比其他社交平台更胜一筹。

该研究是在实验室环境中进行的，使用相同的15秒自动播放视频广告，在三个平台上使用广告替换技术放在个人时间表中。研究人员能够凭借眼动追踪技术测试受众的注意力，并通过调查测试广告的参与度和效果。