Facebook广告效果评估基于哪些指标？

外贸人进行营销推广的时候，为了获得更大的曝光量，大多会选择在Facebook上投放广告。在Facebook上投放广告之后，外贸人最想要了解的就是自己的Facebook广告是否具有较好的广告效果。但是对于如何评估Facebook上广告效果了解的并不深入，在下文中小编就给介绍几个Facebook广告效果评估的重要指标。

1、广告支出回报率

我们在对Facebook上的广告效果进行评估的时候，广告指出回报率是非常重要的一个指标。广告支出回报率主要是指广告每花费一美元所产生的收入金额。在计算广告支出回报率计算公式时主要依据收入÷广告支出=广告支出回报率这一公式。

当广告支出回报率是正数（大于1的倍数）时，你的广告收入比广告花费的收入要多。也就是说，你的广告在赚钱。

2、购买转化价值

我们还可以根据Facebook的购买转化指标来评估自身的广告效果。购买转化指标主要是用来跟踪广告获得所带来的购买总价值。实际上我们可以在Facebook Ads Manager迅速掌握广告的转化价值，让我们轻松了解广告产生的总收入。在计算购买转化价值的时候，可以使用 已售商品数量x商品成本=购买转化价值这一公式。

3、每次购买成本

每次购买成本是一种在考虑广告支出费用后，用来快速衡量你的广告是以盈利还是亏损出售每个产品的方法。

4、销售线索

一条销售线索表示有用户对自己的品牌的产品或服务感兴趣，通常被定义为一个人提交了电子邮件地址进行订阅或选择得到进一步的营销，与销售相关的对应关系。每个新的电子有限订阅者都可以视其为销售线索。我们在评估Facebook广告效果的时候，可以根据所获得销售线索的多少来进行。如果所获销售线索较多，那么意味着我们的广告具有较好的效果。

5、点击率

点击率也是我们在进行广告效果评估的一个重要指标。无论我们的总体销售过程如何，广告的点击率均可表明我们的广告文案以及股昂贵素材对我们的Facebook广告所针对的受众的吸引力。

上述五个指标是当前外贸人在评估自身的Facebook广告效果最为常用的方式。我们在投放广告的时候，对于自身广告的效果一定要有着一定的了解，根据广告效果进行调整，获取更多的转化。