国产美妆品牌崛起：引领市场回暖的新宠

最近的数据显示，在过去几个月里，我国化妆品类商品的零售额同比大幅增长，美妆市场呈现出良好的回暖态势，潮流美妆再次成为业内关注的焦点。

国内美妆品牌的产品销量持续攀升。在广东深圳的一家化妆品零售连锁机构的销售门店，这家店的顾客中有许多年轻人，而且国货消费群体中，年轻人的比例越来越高。即使是在工作日，仍然有许多女性前来尝试各种美妆新品。不少消费者表示，现在国产化妆品的性价比要比以往高出许多。

线下门店扩张的同时，线上销售也在强势复苏中。一家专注线上销售的国货美妆生产企业负责人告诉记者，今年以来，他们家主打抗衰老功能的产品复购率较高，上半年的业绩相比去年有了明显提升。

国产美妆销量的持续攀升背后，离不开企业的技术研发。今年上半年，有6家国产化妆品品牌公布了独家的“中国成分”。重研发逐渐成为国货美妆行业的新趋势。从事多年化妆品研发的郭微表示，采用自主研发的成分可以解决原料采购价格高昂或价格不透明的问题，也能应对国际市场在原料方面的限制。

根据国家药监局化妆品新原料备案数据，目前已有超过60个新原料注册备案，其中抗衰老成分数量最多。

不仅在国内市场火热，国产美妆品牌还积极抢占国际市场。同心锁口红等国产美妆产品将中式妆容、中国美学一并带“出海”。曾玲，一家美妆供应链企业市场部经理，告诉记者，他们发往非洲市场的第一批货品已经全部售罄，现在急需补充新品。国外消费者对国产化妆品的需求明显提升。

某跨境电商平台负责人表示，美妆是国际站平台采购量排名前十的行业之一。今年海外的采购需求同比提升了20%，北美和欧洲成为核心需求市场，而中东和东南亚市场呈现出高速增长的趋势。

根据近日发布的《RCEP化妆品市场研究报告（东盟篇）》，2022年中国出口至RCEP其他成员国的化妆品总额从2021年的9.8亿美元增至15.1亿美元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总额的比重从20.2%上升至26.4%。