如何在Facebook上投放广告

一、什么是Facebook广告？

简单点来说Facebook广告就是企业付费在Facebook上发布的帖子向Facebook用户展示产品或者服务。Facebook拥有庞大的用户数据，包括兴趣、行为、收入、地理位置和教育等受众细分元素。企业可以利用这些元素来指定特定客户群，从而不会浪费预算。针对广告投放而言Facebook提供了一款广告投放工具“Facebook广告管理器”可以让用户在平台上进行设计和运行广告。

以下是你可以使用Facebook广告管理器进行的操作：

设计广告和广告组

创建并运行Facebook广告活动

管理和优化广告出价

使用不同的广告组精准定位不同的受众

优化你的广告系列

跟踪广告系列的效果

对你的广告进行A/B测试

二、Facebook的几种常见广告类型

Facebook广告类型有多种，你可以选择适合你的广告类型来进行投放。

1、图片广告：简单高效是Facebook最基本的广告类型，主要是静态图片加上文案和号召性用语。建议图片尺寸为1200x628像素，图片中的文字不要超过图片面积的20%，文案要简短且突出产品或者服务的核心卖点。

2、视频广告：视频广告比图片广告要更具吸引力。视频最长可以为240分钟，当然并不是让你把这个时长都用完，正常人谁也不会去看一个这么长的广告，短视频对人们更有吸引力，建议视频时长控制在15秒以内。建议尺寸为1280x720像素或者更高，大小在4GB以内，16:9的横屏或者9:16的竖屏。注意使用已授权的素材不要侵权。

3、Messenger广告：简单点来说就是在Facebook的Messenger应用展示的广告，Messenger广告显示在Messenger应用的首页。用户轻触广告后，便会前往你在创建广告时选择的目标位置，包括访问你的网站、应用或与你的业务发起Messenger对话。Messenger广告能帮助你与更多的潜在客户开始对话。

4、轮播广告：轮播广告简单点来说就是可以展示多张图片或者视频，每张图片或者视频都可以有自己的链接。当你需要推广一系列产品的时候轮播广告就是你的最佳选择。

三、Facebook广告投放步骤

接下来简单讲下如何通过Facebook广告管理器来进行广告投放。

1、开始创建广告：登录广告管理器后转到“Campaigns”选项卡并点击“Create”。

选择你想要的广告活动目标：如图所示共有6个目标可以选择，选择正确的目标才能让你广告效果更佳。

Awareness：知名度，主要是向受众去推广品牌扩大客户覆盖面从而提高品牌知名度。

Traffic：流量，主要是将流量引到特定的网页、应用程序等。

Engagement：参与度，找到对你的内容感兴趣并会采取行动的人，例如说进行互动，发送消息，有利于转化。

Leads：潜在客户，即对产品或服务表现出兴趣并愿意提供其联系信息的用户。

App promotion：应用推广，让移动用户安装你的应用。

Sales：销售，找到最有兴趣购买你的产品或服务的人。

2、为广告系列命名

设置预算：点击广告组选项选择日预算或者总预算。

日预算：设定日预算后，Facebook会根据你设定的金额在一天内自动分配广告支出，以确保你的广告全天展示。值得注意的是广告组的最低每日预算为1.00 美元，且必须至少是每次点击费用的两倍。这一机制能帮你更好地控制广告支出，并在全天内获得最佳的广告展示效果。

总预算：指你在整个广告活动期间愿意花费的金额，设定总预算后，Facebook会根据预算和广告活动的时间段内自动分配广告支出，以优化广告展示和效果。

3、定位受众：3个过滤条件包括年龄、位置和语言。

选择广告展示位置：新手的话选择推荐的展示位置就行。当然你也可以选择手动选择展示位置。

4、发布广告