TikTok广告四大受众定位

在当今这个流量为王的市场环境中，广告位的争夺愈发白热化，因此，精准锁定并吸引目标受众成为了提升广告投资回报率（ROI）及增强广告效果的关键所在。

作为全球热门的短视频平台，TikTok凭借其独特的受众定向技术，助力广告商精准触达潜在客户，最大化广告效益。

TikTok广告受众定位四大策略

一、宽泛受众定位（Broad Targeting）

1）采用较为宽泛的定位条件，主要依据地理位置、年龄、性别及语言等基本信息。

2）在某些情境下，甚至可能完全取消年龄和性别的限制，让平台算法自主学习并匹配最合适的广告。

3）应用场景：适用于泛娱乐产品，如游戏、短视频应用等，以及新产品市场初探阶段，需要快速测试市场反应和收集用户反馈。同时，也适用于产品生命周期末期的用户基础扩张或成本优化策略，通过广泛曝光吸引新用户或召回老用户。

二、兴趣与行为定向（Interests & Behaviors Targeting）

1）借鉴Facebook的兴趣定向机制，并结合TikTok独有的行为标签，深度描绘用户画像。

2）行为标签包括购买偏好、视频互动、创作者互动及话题参与度等。

3）应用场景：特别适合专业或垂直领域产品，如美妆、健身、科技产品等，以及有特定性能指标要求的品牌，如提高转化率、降低跳出率等。通过精准定位，确保广告内容能够触达最有可能对产品感兴趣或产生购买行为的用户。

三、自定义受众（Custom Audience）

1）又称种子用户（CA），指已与品牌网站或应用产生互动的用户群体。

2）互动形式包括网站访问、应用下载、账户注册、购物车添加、购买行为及应用内活动等。

3）应用场景：常用于再营销策略，旨在重新激活与品牌有过接触但尚未转化的用户。通过定制化的广告内容，提醒用户关注、购买或参与活动，提升用户转化率和忠诚度。

四、相似受众定位（Lookalike Audience）

1）基于自定义受众的特征，寻找具有相似属性的新用户。

2）可选择排除现有用户，专注于吸引尚未安装应用的新客户。

3）应用场景：适用于产品发展中期，当积累了一定数据后，希望通过类似用户提升关键性能指标（KPI），如新用户增长率、用户留存率等。通过相似受众定位，可以高效拓展用户群体，同时保持用户质量与品牌调性的一致性。

希望以上策略及详细的应用场景概览能为您的广告投放计划提供有益的参考和启发。