了解影响者(网红)营销和微影响者
近几年来,网红营销一直在增长,现今很多企业和品牌,都将影响力营销,视为直接面向消费者的营销核心战略,甚至B2B公司也参与其中。影响者营销的前提很简单,: 找一个热爱、并且愿意与观众分享你的产品的观众。
名人代言和口碑营销有很多相似之处,有影响力的营销人员旨在使品牌在市场上更具相关性和可信赖性,尤其是在年轻的人群中。研究表明,有70%的千禧一代消费者在购买决策时,会受到影响者推荐的影响。
社交网络本身也热衷于影响者营销,最近Instagram也推出了,围绕品牌内容和广告的功能,这些功能使创作者和品牌更容易合作。
就像社交媒体上流行的任何内容一样,存在过饱和的风险,影响者营销也不例外。一方面,我们仍然认为影响者营销是增加社交媒体曝光率,增加网站访问量和销售的绝佳选择。但是,另一方面,微型影响者正在将影响者营销推向一个全新的水平。
简而言之,微影响者是那些受众较小的人。粉丝大概在10万人以内,当你想到做影响者营销时,这些人可能不是你首先会想到的人。但是很值得注意的一点是,在微观层面上,微影响者所带来的参与度更高、成本更低,机会更多。
最新数据显示,影响者少于10,000人的微影响者正在为品牌和企业带来最佳效果。参与度更高,点击次数更多,投资回报率更低。
研究表明:
拥有10,000或更多关注者的影响者的参与度仅为3.6%。
具有5,000至10,000个关注者的影响者的参与度为6.3%。
拥有1,000到5,000个关注者的影响者的参与度最高,达到8.8%。
微影响者营销给了我们一个很好的思路,因为他们的粉丝忠诚度比较高,所以知名品牌可以利用其增加销量,提升用户参与度。而对于一些中小企业和初创企业来说,微影响者的推广费用相对要低很多,对于营销预算不高的中小企业和初创企业很友好。
(图片来自网络)