2020年，B2B行业出海，东南亚市场分析

根据数据分析，我国的B2B企业出海区域可以分为两大类，新兴市场和发达市场。其中新兴市场主要是以东南亚、中东、非洲、拉丁美洲、印度和俄罗斯等地区为主。发达市场代表就是欧美、日韩。今天我们就主要来看看B2B行业出海，新兴市场中的东南亚。

针对东南亚出口市场的特点，我们将会从宏观和微观两方面来对其进行分析。宏观主要就是，通过分析其GDP水平、人口的结构以及人口的年龄分布，来衡量其消费水平的高低，从而考量外贸企业在该地区的商业化潜力、市场的付费意愿和市场的容量。微观方面的话，就是地区的互联网渗透率、互联网的用户数，从而考量其跨境营销的便利程度。

东南亚由中南半岛和马来群岛组成，包括了越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、、文莱、菲律宾、东帝汶等11个国家。

一、东南亚经济发展水平

东南亚的市场体量是非常大的，GDP加起来差不多有3万亿，很快就会超越日本和德国，接近于中国，逐步成为世界上第四大经济体。而且，东南亚的经济增长是非常快的，东盟国家的GDP以每年5％的速度稳定增长。东南亚的主要市场是泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南六国，新加坡的人均GDP高于美国，泰国和马来西亚的与中国接近。整体来看，东南亚的经济发展水平差距比较大。

二、东南亚人口结构

东南亚人口红利比较大，人口基数和人口增长都比较快，随着其城镇化速度的加快，消费能力的提升，东南亚市场非常具有出海潜力。东南亚的主要人口也集中在泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南六国。

三、东南亚互联网渗透情况

根据2019年的数据，东南亚的互联网渗透率为63%，高于全球的57%。而主要的东南亚六国，互联网的渗透率都是比较高的。东南亚的互联网用户达到了4.15亿，且还在保持着高速的一个增长。，是全球第三大互联网用户数地区。

需要注意的是，东南亚地区的电子商务市场是由移动端主导的，在营销过程中抓住移动端用户至关重要。

（图片来自网络）