2020，带你了解广告界黑马——亚马逊

最近，随着亚马逊2019年第四季度财报的公布，宝洁公司失去了“全球第一广告主”的头衔。今天，我们就一起来看看，全球知名的亚马逊公司，在广告投放方面有多重视。

根据亚马逊第四季度的财报，我们可以看到，亚马逊年度市场营销的费用高达189亿美元，其中广告费用就有110亿美元。近年来，亚马逊的广告投放一直呈现出增长的趋势，在2015年之后增长的速度更是不断加快。2009年时，亚马逊的广告投放还只有5.93亿美元，到2015年就增长到了38亿美元，2018年已经达到了82亿美元。

在这之前，宝洁公司一直是全球广告投放的第一大户，但是2012年以后，宝洁公司就开始了广告预算的压缩，2019年宝洁的广告支出比上一年减少了3.5亿美元，仅有68亿美元的广告支出。

高广告支出的背后，是亚马逊的高营收转化。亚马逊通过很多的营销渠道，把用户引流至亚马逊商店，搜索引擎广告、社交媒体广告，除了互联网广告，还有很多传统的线下广告等。

在亚马逊广告中，搜索广告一直占据着很重要的地位，亚马逊在搜索广告上营销预算也是比较高的。我们知道，搜索引擎广告一直是电商平台引流一个很重要的方式，早在2013年，亚马逊就已经成为Google最大的客户。

2019年，亚马逊在在广告销售中也获得了141亿美元的收入，同比增长了39%。高广告投入下，是高回报的支撑。根据艾宾浩斯的遗忘曲线我们发现，人的遗忘速度不是一成不变的，而是有一个先快后慢的发展趋势。人也是健忘的，现代社会繁多的选择，让人们对于产品和品牌的忠诚度一降再降。这个时候，加大品牌的曝光力度，做好广告投放的预算规划，就显得尤为重要。