付费搜索和社交媒体推广,有效提升品牌的海外知名度
付费搜索和付费社交广告一直都是为品牌吸引新用户,提升品牌的海外影响力的利器。在营销的过程中,为了提升品牌的知名度,我们应该怎么做呢?
一、设定目标
在渠道中设定品牌的广告系列目标,比转化广告的的目标高得多,因为我们不增加销售量,我们只是在试图让品牌在新的用户面前展示。
提升品牌知名度,我们可以选择以下指标来进行衡量:
展示量、点击量、点击率、每次点击费用/每千次展示费用、影片的观看次数、社交页面点赞等等。
二、寻找合适的受众和渠道
我们已经确定了目标,接下来可以使用该信息来确定目标受众,以及我们可以接触到这些用户的渠道。
确定受众的话,我们可以根据以往的一些销售数据,来找到比较有针对性的人群。在确定了受众之后,就可以着手选择合适的营销渠道。
Google展示广告网络拥有最广泛的覆盖范围,YouTube利用与Google展示广告网络相同的定位选项集,但是可以上传视频素材,品牌可以利用视频来讲故事。Facebook是开展品牌知名度活动的绝佳平台,一是用户体量大,还有一个就是Facebook平台的广告定位比较精准。与YouTube和Google展示广告网络的关系类似,Facebook和Instagram也依赖于相同的定位,广告素材和跟踪选项。LinkedIn是B2B广告客户的天堂,现阶段,它具有市场上最佳的B2B定位。总之一句话,平台的选择是根据受众来定的。
三、评估广告活动的结果
我们进行营销活动,尤其是像提升品牌知名度这种不太好衡量的目标,在营销活动结束之后,一定要记得进行活动分析。在网站上拥有所有适当的转化跟踪和分析像素,以进行品牌知名度营销活动。无论是Facebook像素,Google Analytics(分析),Google Ads,Bing Ads等,我们激活的任何渠道都应设置适当的像素。以便我们衡量品牌搜索流量,监视在广告系列投放期间,品牌广告的搜索次数。其次,我们还可以通过分层受众衡量影响力。
(图片来自网络)