做谷歌竞价推广，我们为什么不建议你使用自动出价？

一、展示次数份额

我们对某个关键字的出价并不意味着每次搜索都显示出来，一般情况下，我们账户中的关键字广告可能有不到10%的时间展示。失去展示次数份额的最常见原因是广告评级低。虽然质量得分在广告评级中起着重要作用，但是提高排名的最快方法通常是提高出价。使用自动出价，我们没办法选择针对产品或服务核心条款的出价。

二、页面位置

与许多传统渠道相比，搜索可以使我们的业务从零开始快速增长，但是让人们看到我们的广告是一个前提。如果它埋在SERP的较低位置，则搜索者可能会略过它而偏爱页面上的其他链接。为了确保我们确实能在帐户中获得关键字的展示次数，我们希望针对这些特定关键字提高出价，以使我们的广告位于位于页面顶部或至少4-5位，以吸引那些可能是最可行的转换方式。如果是用自动出价，我们没办法选择调整那些关键字的单独出价。

三、分层/堆叠式招标

分层或堆叠式出价是一种更高级的出价策略，与我们在付费搜索中使用的特定匹配类型有关。更具体的匹配类型可以提高点击率，提高质量得分，甚至比点击更常规的匹配类型更便宜。与更一般的变体相比，那些相同的特定匹配类型和字词，通常可以以更高的转化率和更低的费用来推动转化。

尽管广告客户希望获得最特定匹配类型的所有点击，以获得更高的点击率和更低的费用，但Google往往更关注我们的每次最高点击费用。使用自动出价时，由于无法编辑出价，因此无法对匹配类型进行分层。

四、过高的出价

过高的出价并不是一个不可避免的问题，我们可以通过现实的最高每次点击费用设置，来避免昂贵的出价。

大多数广告客户都喜欢将“手动出价”用作其Google Ads出价策略，当创建新的广告系列或对效果不佳的广告系列进行重新制作时，我们可以选择手动出价的方式。现在，随着Google Ads平台和算法的变化，过去几年中，自动出价已得到显着改善，许多营销人员发现这种自动选择最适合其帐户。我们可以测试两种出价策略，以查看每种出价策略的效果如何。