一、Google广告的计价方式

Google广告属于搜索引擎竞价广告，按照CPC方式计费，也就是按照点击的方式计费，广告主仅需要为网民的点击付费，广告仅仅只是展现了，但是没有被点击，则不需要支付广告费用。Google广告的计费是按照美元计价的，广告最低出价为1美分，折合人民币7-8分钱左右。由于是竞价广告，实际投放过程中，广告的实际点击价格会高于此出价，10美分、1美元的点击价格都有可能出现。

二、Google广告的开户首充费用

Google广告是一种预付费的广告形式，如果需要投放Google广告，需要先开通Google推广账户，并向推广账户中预充值一部分费用，就可以制作广告创意，审核通过后就可以进行广告投放了。广告在实际展现过程中，系统会根据您购买关键词的出价等相关因素进行自动结算，并从账户余额中扣除相应金额的广告费。

例如，您往账户中充值10000元人民币广告费用，广告的cpc价格为1元，则您的广告被点击一次后，系统自动从您的账户中扣除1元，则账户余额9999元。

那么首次充值的具体费用是多少呢？这个需要分为两种情况：

1、个人自助开户

Google广告是支持个人自助开户的，个人自助开户在首充费用这一块没有具体的要求，在账户开通后，可以自助通过Google给定的支付通道向Google账户充值。

2、通过代理商开户

通过Google在华代理商开户的首充价格，每家代理商的要求都不一样，高低都有，主要取决于各代理商不同的政策，但充值的费用都是您的广告费，这个可以根据自己的广告预算选择恰当的代理商。此外，在选择代理商的时候也需要留意代理商的实力，避免“只关注价格”这种情况出现，因为代理商市场还是比较繁杂的，要选择有实力，经验丰富的代理商来投放。很多小代理商通过低首充将客户吸引进来，没有没有相应的“优化师”为客户做服务，导致广告没有效果。

三、Google广告开户的服务费

通过Google代理商来开户，代理商是会收取一定比例的服务费的，由于代理商有专人提供Google账户的优化，因此需要有人力、场地、税收等其他费用的支出，因此，代理商均会收取一定比例的服务费。

当然，代理商收取了服务费，自然也会提供到相应的服务，包括账户开户、广告关键词的挖掘、广告创意的制作、素材的制作等等，能够让广告主从拜托账户的困扰，直接由代理商的专业优化师来操作，能够帮助广告主最大限度的节省人力以及时间成本，因此通过代理商开户是十分有好处的。

关于服务费的比例，每一家代理商都有自己的政策，不同时期还会有不同时期的政策，这个您可以与广告代理商的商务人员进行咨询或商谈。

四、每日广告费用

Google广告费用十分的灵活，可设置账户每日广告预算，也可以设置计划每日广告预算，能够最大限度的控制广告预算，避免广告超跑，造成不要的资金损失。

五、关于退款

Google广告是支持退款的，当您因为业务调整或觉得广告效果不好，可以申请退款，如果是自助开户的，可以自助通关Google ads后台进行申请，如果是通过Google在华代理商开通的账户，仅需要联系服务的代理商即可，代理商会帮助您操作退款事宜。当然，代理商的退款是仅退Google账户余额，服务费部分是不退的，具体可以留意一下与代理商合作时的合作合同上是否有详细说明。