Google广告排名你知道多少

消费者有购物需求时，会去搜索引擎网站进行关键词搜索，以获取相应信息。在消费者浏览过程中，广告在搜索引擎网页显示位置的越靠前，越容易获得消费者关注，从而获得越高的曝光度。那么广告在谷歌网页中出现的顺序，由什么因素决定呢？本文将为您进行解答。

一、Ad Rank-广告排名

谷歌广告排名指目标广告在竞价结果中相对于其他广告在网页中展示的顺序。每当消费者在谷歌网页进行关键词搜索时，谷歌后台会对关键词匹配的广告进行竞价排名，优先出现的即为在竞价中获胜的广告。广告排名越高，在搜索引擎网页中出现位置的越靠前，意味着得到的曝光度越高。

谷歌广告的广告排名(Ad Rank)主要取决于企业对关键字或广告的最高出价（Max Bid）以及广告评级分数(Quality Score)。

二、Max Bid-点击费用最高出价

点击费用最高出价（Max Bid）即广告商愿意为广告点击支付的最高金额。每当消费者点击广告时，该广告的点击费用不会超过广告商设置的最高每次点击费用出价。例如，如果广告商设置了 50 美元的最大值。每次的点击费用出价，广告商为广告支付的每次点击费用绝不会超过 50 美元。

广告商可以在手动出价（选择出价金额）和自动出价（设置目标平均每日预算，Google Ads 系统自动代表广告商调整最高每次点击费用出价）之间进行选择，目的是让广告商在预算范围内获得最多的点击次数）。通过人工出价，广告商可以为整个广告组设置一个最高每次点击费用出价，也可以为各个关键字设置不同的出价。

三、Quantity Score-广告质量分数

广告质量得分(Quantity score)以1-10的等级进行衡量，旨在让广告商对比不同企业的广告质量。越高的广告质量得分意味着广告和着陆页对于进行对应关键字搜索的消费者来说更相关和有用。

影响广告质量得分的三个因素分别为：

广告相关性

广告与用户搜索背后的意图的匹配程度

着陆页体验

着陆页与点击广告的用户的相关性和实用性

预期点击率

广告在展示时被点击的可能性

每个因素的评估状态分别为“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”。此评估将会与过去 90 天内针对该广告完全相同的关键字展示的其他广告进行比较。

较高的点击率使付费搜索活动更具成本效益，因此需要在降低每次点击费用的同时，提高质量得分以获得更好的广告排名。即广告质量越高，点击费用出价成本越。获得好的广告排名，光靠提高点击费用最高出价（即“砸钱”）是没有用的，同时需要重视广告质量。