谷歌广告没有效果，这5大成功法则帮你提升转化！

一、Impressions（广告显示次数）

Impressions中是谷歌广告中最基本的一个环节，是衡量广告被展示给用户的次数。没有Impressions的话，客户就无法看到我们投放的谷歌广告，所以如何提高谷歌广告的Impressions对于我们的广告表现非常重要，我们可以参考以下三种方式来优化我们的Impressions：

1、增加关键词数量和质量（Keyword）：

通过扩展关键词范围，提高广告展示机会。添加的关键词数量越多，广告被显示的机会也会越多，投放的关键词与实际的搜索词（Search Term)越接近，我们广告被显示的几率也越大。

2、增加关键词的竞标价格（Bid Price)：

提高关键词的竞争力，使广告更容易出现在搜索首页。我们关键词的竞标价格越高，在广告排位上就越具有优势，因此我们广告在搜索首页的几率也就越高，一般来说，人们更倾向于关注出现在首页的广告。

3、增加预算：

提高每天的广告预算，增加广告展示频率。谷歌广告的费用是通过客户点击来收取，因此我们的广告预算越多，也能为我们带来更多的点击次数，而当我们的每日预算花完后，我们的广告也就会停止展示了。因此增加我们的广告预算，能提高我们广告展示的可能性。

二、Clicks（点击量） 

Clicks代表广告被用户点击的次数，是衡量广告流量的关键指标。广告的点击越多，也意味着我们的目标着陆页的访问量就越多，那么提高广告的点击量就十分重要，我们可以参考以下是那种方式来提高点击量：

1、优化关键字：

关键字选择要与目标受众的搜索意图相关。增加我们关键词与实际客户搜索的关键词的相关性，我们的广告就更有机会展示给我们的目标客户。

2、专业的广告设计：

有吸引力的广告创意能够增加点击率。更有吸引力的广告能更容易获得客人的关注，因此客户能更容易点击我们的广告来访问我们的网页。

3、定期监测和调整：

根据点击表现调整关键词、广告文案等。除了关键词和广告文案的设计之外，保持定期的检测和调整能帮助我们更好根据我们广告表现做出相对应的调整，从而保持我们的广告有稳定的流量和点击。

三、Click-Through-Rate (点击率)

Click-Through-Rate，简称CTR，表示点击量与广告显示次数的比率，即 Clicks/Impression，是广告吸引力的度量。广告点击率越高，越能说明平台上的用户对我们的广告感兴趣，进而提高我们的广告数据质量，直接影响我们的广告评级，进而影响广告的点击次数、CPC和展示次数份额。点击率可以衡量我们的广告对客户的吸引程度，我们可以通过以下三种方式来提高我们广告的CTR：

1、添加广告的扩展信息：

利用站点链接、电话号码等扩展功能，增加广告信息的呈现。这种方式能第一时间将我们更多的品牌信息展示给客户，也扩大了我们广告在搜索页面占据的面积，提高了客户点击我们的广告的可能性。

2、优化广告文案：

编写引人注目的文案，强调独特卖点。独特且相关性高的广告文案，能更容易吸引客户的点击。

3、测试不同广告版本：

进行A/B测试，找到最有效的广告形式。定期观察我们的广告数据，并可以准备多种版本的广告文案进行测试，选择投放效果最好的并定期观察，持续优化。

同时，点击率高有时候意味着用户接受面大。用户接受面一旦大，就会多很多乱七八糟的搜索用户，如果好的差的用户都喜欢你的广告，这可不是好事。

“点击率越高越好”有一个前提条件:在流量精准的情况下，

4、流量精准是指

1）你清楚这个用户搜索词是高转化的词，是有购物/询盘意向的用户使用的搜索词

2）广告所展示的绝大部分搜索词，都是转化高或者意向精准的词

四、Conversions（转化量）

转化量表示用户通过广告完成预定目标的次数，是广告实际业务价值的反映。转化没有固定的通用含义，它就是企业希望用户在网页上完成的动作转化需要事先定义好，并且在Google Ads软件中建立记录转化的追踪代码，才能在账户报告中反应出广告的转化表现。

五、Conversion Rate（转化率）

转化率是转化量与点击量的比率，衡量点击流量中实际转化的百分比，即Conversion Rate = Conversion/Clicks。

转化率是衡量谷歌广告本身和对接的着陆页的关键指标。转化率越高，说明公司的谷歌广告和着陆页做得越成功。简而言之，转换率看的是这三者之间是否高度相关：关键词，谷歌广告和着陆页。

同时，转化率也体现了着陆页在设计上是否对用户形成有效的激励作用。有时着陆页虽然提供了相关的信息，但缺乏促进转化的理由，反而流失了一个潜在客户。