Google广告的普通和智能出价策略你知道多少？

Google作为全球最大的按点击付费广告平台，与其他数字广告平台一样，采用竞价系统。当用户在Google上搜索广告时，广告客户在线上进行广告展示机会的争夺。广告展示机会以出价高、广告质量高者得的原则进行分配。

因此，为了获得更好的广告展示位置，提升整体广告效果，对Google广告出价策略的了解至关重要。本文将为你详细解析4种最佳的Google广告出价方法，同时列出最有影响力的TOP3出价策略和专家提示，帮助你快速掌握Google广告出价的入门知识。

4种最佳Google广告出价方法

合适出价策略是成功关键。通过不断地测试和调整，可以找到最适合自己的出价策略，并获得最佳的广告效果。以下分享6种最佳Google广告出价方法：

1.按顺序获取转化跟踪

出海广告主必须确保转化跟踪已启动并正常运行，否则所有数据都可能出现偏差。

2.设定切合实际的目标

相比PPC的“速赢”策略，搜索引擎优化需要更长时间来启动。在广告主开始投放第一个Google Ads广告系列时，无法立刻得到验证过的数据。

3.了解目标受众

出海广告主需要花时间了解目标客户，研究他们的需求，并利用这些信息来制定广告活动。

4.为每个广告系列创建不同独特的出价策略

每个广告系列都有其独特的目标，因此应该根据目标来制定相应的出价策略。例如，针对宣传广告系列，应该采用与Google购物广告系列不同的出价策略。通过这种方式，广告主可以更好地控制广告系列的效果，并优化出价策略以获得更好的回报。

TOP3 Google广告出价策略

正确的出价策略不仅能帮助广告主在竞争激烈的广告市场中脱颖而出，还能有效提高广告的曝光率和转化率，从而提升整体的广告效果。

转化价值出价策略有门槛要求，只有在广告账户达到了转化数据门槛要求后我们才能用，门槛如下：

如果要使用TROAS“目标广告支出回报率”出价策略，大多数广告系列类型在过去30 天内应至少获得15 次转化。

展示广告系列：您的所有广告系列在过去30 天内至少获得15次转化（具有有效的转化价值）。对于新的展示广告系列，不再需要转化历史记录也能使用“目标广告支出回报率”出价策略。

应用广告系列：每天至少获得10 次转化（或在30 天内获得300 次转化）。

发现广告系列：在过去30 天内至少获得75 次转化（其中10 次转化必须发生在过去7天内）。对于发现广告系列，“目标广告支出回报率”出价策略目前处于Beta 版阶段。

行动号召视频广告系列：在过去30 天内至少获得30 次转化。

1.目标每次转化费用（Target CPA）

通过将广告系列的目标设置为转化（如注册、下载等），广告主可以更好地聚焦于提高转化率。同时，Google的算法会利用转化跟踪数据，帮助广告主以更低的成本获得更多的有效转化，并减少无效点击的浪费。

这种出价策略需要充足的广告预算，通常是每次转化费用目标的2倍，才能确保获得足够的数据来进行优化。

2.目标广告支出回报率（Target ROAS）

这是一种智能出价策略，允许出海广告主设定期望的回报金额。然后，Google会根据广告达到该目标的可能性自动调整出价。这种策略尤其适用于需要对多种产品进行广告推广的电商行业。

3.尽可能提高转化次数

要最大限度提高转化率，可以采用一种出价策略，让Google广告在设定的预算上限内尽可能多地获得转化次数。Google会根据算法预测最有可能带来转化的点击，并据此调整出价。对于已启用转化跟踪、注重提高转化率且预算有效的品牌来说，这是一个很好的选择。

然而，这种竞价策略虽然能为你带来更多转化，但价格并非最优。它的目的是定位最有可能购买的人，有时可能会超出你设定的每日预算。