谷歌搜索广告与谷歌展示广告的差异

谷歌搜索广告与谷歌展示广告在广告中的用途不同。谷歌搜索广告针对积极搜索产品/服务的用户，具有较高的购买意图和转化率。谷歌展示广告在网站上提供创意视觉效果，以建立品牌知名度并吸引更广泛的受众。在它们之间进行选择取决于很多不同的因素，让我们来一探究竟。

一、谷歌搜索广告的运作方式

谷歌搜索广告有三个重要部分，且字符数有限制：标题、显示网址和描述文字。通过使用不同的关键字来吸引用户点击，且可以添加广告附加信息以提供额外详细信息来提高点击率 (CTR)。

仅限于搜索引擎结果页展示：广告主选择投放相关的关键词，竞标在有人搜索这些词时谷歌展示广告。

使用竞价流程来确定哪些广告会展示在 SERP 上：搜索词的竞价越高，出现并获得更高广告排名的机会就越大。在 Google Ads 等平台上，只有当有人点击您的广告时，您才需要付费，这是按点击付费模式。

二、谷歌展示广告的工作原理

与谷歌搜索广告不同，谷歌展示广告的覆盖范围更广，可以通过 Google 谷歌展示广告网络出现在各种网站上。该网络包括数百万个网站，让广告主能够根据特定受众的兴趣、购物行为和自定义搜索字词来定位受众。

谷歌展示广告具有多种尺寸的图像灵活性，广告主可以根据产品特点设计出符合产品宣传特性的展示图片。

定位与目标受众相符的特定网站展示位置。

广告会通过谷歌展示广告网络系统进行竞标，出价最高者获胜并谷歌展示广告。

三、谷歌搜索广告的优势Google 谷歌搜索广告具有许多优势：

预算控制：谷歌搜索广告适合每月预算较少（例如少于 10,000 美元）的企业。

定位目标关键词：定位特定关键词有助于吸引主动搜索您的产品或服务的用户，减少在无效用户身上的广告支出，合理利用预算。

本地市场定位：谷歌搜索广告通过将关键字定位与地理、语言、性别、年龄和兴趣定位选项相结合，使企业能够有效地触达本地市场的受众。

销售周期短：谷歌搜索广告旨在吸引接近购买点的用户，这些用户处于转化漏斗的最底端。

四、谷歌展示广告的优势

视觉展示力强：事实证明，谷歌展示广告对服装、汽车、美容和宠物护理等视觉导向型产品有明显的推广效果。这些产品可以通过一张图片轻松展示，因此谷歌展示广告对他们非常有效。

针对小众或奢侈品买家的独特途径：谷歌展示广告可接触小众或奢侈品买家。通过平台定位特定网站，实现更好的定位。

建立品牌知名度：利用谷歌展示广告建立品牌认知度。吸引顶级渠道流量并建立品牌资产。

五、平均指标比较

在比较 Google 谷歌搜索广告和谷歌展示广告时，务必要关注两个关键指标：转化率和每次点击费用。

1、平均转化率对于谷歌搜索广告系列，所有行业的平均转化率为 4.40%。然而，对于谷歌展示广告系列，平均转化率明显较低，仅为 0.57%。值得注意的是，即使是最高的行业展示转化率（爱好和休闲 1.12%）也低于最低的行业搜索转化率（服装 2.77%）。谷歌搜索广告通常比谷歌展示广告带来更多转化，原因是搜索将广告主与积极搜索产品的用户准确联系起来，他们的转化意图更高。

2、平均每次点击费用虽然谷歌展示广告的平均转化率较低，但展示网络广告的平均每次点击费用 (CPC) 也较低。对于搜索网络广告，平均每次点击费用为 2.41 美元，而对于展示网络广告，平均每次点击费用仅为 0.59 美元。每个广告主都有独特的业务目标，要确定是使用谷歌搜索广告还是谷歌展示广告，请考虑目标受众、产品或服务的性质等因素。通过分析这些因素并了解每种广告类型的优势，您可以做出明智的决定，确定何时以及如何有效地使用谷歌搜索广告或谷歌展示广告。