在新型冠状病毒期间，管理谷歌广告账户的5个方法

一、查看付费搜索转化数据

查看付费搜索转化数据是与客户进行这些对话非常便捷也是重要的一点。根据数据显示，3月下旬和4月初的总体关键字搜索和转化率下降幅度很大，但4月下旬的反弹幅度也很大。到五月的下半月，Google搜索的转化量已恢复到新型冠状病毒之前水平的90%。

这意味着我们的客户将会开始积极的广告宣传。

二、检查竞价洞察以进行竞争分析

查看谷歌的竞价洞察可以为我们带来宝贵的竞争见解，现在，如果竞争对手缩减规模或完全停止广告工作，它们在显示明确机会方面的作用将比以往任何时候都更加有用。如果竞争不那么激烈，那么我们账户的展示次数份额猛增，但是支出却会大大少于从前。通过查看谷歌的竞价洞察，可以清楚地看出增加支出或重新激活某些广告系列，最符合利益。

三、策略更改以重新激活帐户

变革一直是在线广告世界中的一个不变的事物，为了跟上用户在线行为的一个变化，我们也要进行相应的广告投放策略的更改。

①使用Google趋势研究搜索字词的变化

对于很多行业来说，由于疫情的关系，与我们的产品和服务相关的搜索字词可能已发生了显著的变化。利用google趋势，我们可以查看核心关键字的相对数量，并根据可能受欢迎的其它搜索词对它们进行测试。

②将焦点转移到社交、展示和任何渠道顶部的广告系列类型

搜索广告不是客户在线接触目标客户的唯一方法，最近的一些趋势表明，这可能是探索其他类型广告一个非常好的时机。Facebook的2020年第一季度报告显示，在COVID-19期间，使用社交媒体的人数比以往任何时候都多，月活跃用户数创下了新纪录。与此同时，广告成本有所下降。

四、免费获得

①面向中小企业的Google Ads积分

②Google上的免费购物清单

③Facebook小型企业补助金

五、为重新激活设定适当的期望

评估当前搜索量并与COVID之前的水平进行比较，利用Google趋势来确定核心关键字上的当前搜索量，与去年同期的比较情况，并据此设定期望值。

（图片来自网络）