外贸推广,三种被我们忽略的Google Ads功能
一、拍卖见解
尽管Google提供了许多工具来帮助我们计划和管理广告系列,但是在我们进行出价的时候,却没有很多本地工具。Auction Insights是我们可以使用的为数不多的工具之一,如果定期对其进行审核和采取措施,可以帮助我们在广告投放中获取更好的效果。
从本质上讲,它使我们可以将广告系列与竞争对手的广告系列进行比较,并向我们展示我们在哪方面做的要更好一些,哪些方面没有做好。它还可以突出显示新的未开发的机会供我们探索。
二、草稿与实验
这可能是我们在Google Ads中使用最少,但最有价值的工具,而且有极大的可能提高我们的投资回报率。
简而言之,借助Google Ads的草稿和实验功能,我们可以对广告进行拆分测试,以测试重要变量,比如说:竞标策略、登录页面、关键字匹配选项、广告文案、新关键字。
三、Google Ads脚本
还有另外一个工具可以在很大程度上减少我们的工作量,但是却没有得到充分的利用,那就是Google Ads脚本。
简而言之,脚本是一组JavaScript代码,旨在控制或自动化广告系列的某些方面。我们只需要有基本的编码知识就能处理它们,一旦实现了第一个脚本,向广告系列中添加新脚本就相对容易了。
以下是Google Ads中脚本的一些常见用例:
轻松完成耗时的一次性任务,例如重命名所有帐户上的广告系列或更新所有关键字的出价。
节省复制和粘贴的时间,轻松地将数据从Google Ads帐户输出到Google表格或Excel电子表格中。
创建重要的提醒,例如每天检查目标网页是否正常运行或知关键字冲突(例如,某些否定关键字阻止了重要广告的展示)。
自动执行任务,比如说在预算紧张的时候,在达到预算阈值后暂停广告系列。
(图片来自网络)