谷歌PMax广告的优化技巧

1.确保转化跟踪实施准确PMax依靠转化数据进行充分优化和有效定位。这就是为什么准确的转化跟踪对于成功如此重要。确保准确跟踪适当的转换点，并导入任何适用的离线转化数据。这被视为全渠道转化跟踪，它允许谷歌了解你的客户如何转化的全貌。

2.为竞价策略选择适当的目标和指标

了解客户对你的价值是很重要的。如果你有目标每次转化费用（tCPA）或目标广告支出回报率（tROAS）的历史 KPI，请在设置出价策略时将其作为起点。

设定的目标过高或过低都会导致活动效果的大幅波动。

例如，典型的品牌搜索广告系列的 ROAS 可能比非品牌广告系列高得多。不要根据品牌词条的内容来设置转化目标。这样做可能会导致定位和覆盖范围受限，从而导致转化次数减少和效果不佳。

3.关于最终着陆页网址扩展

网址扩展功能将允许我们的机器学习选择最佳着陆页，以更加贴合消费者意图展示着陆页，为达到你的转化目标带来最佳效果。

如果你使用网址扩展，你的广告创意将使用自动动态标题来确保广告创意和着陆页是高度相关的。

如果你需要排除一些页面（比如帮助中心等非 产品/购物相关的页面），则可以使用URL排除或URL参数规则。

着陆页网址扩展将被自动勾选，你可以选择不使用此功能。如果选择使用，网址扩展将与广告系列和帐户层级的跟踪模板兼容。设置排除URL时，直接列出完整URL或者是设定URL规则均可。 

4.广告效力和评测

广告效力是一项实时反馈工具，能为你提供最佳做法指引，协助你配置出最优的素材资源组，从而最大限度地在所有广告资源中提升广告效果。（建议：始终以取得“极佳”广告效力为目标）

“效果”列中展示的效果评分能够帮助你比较同一素材资源组内某一素材资源相对于其他同类型素材资源的效果。所有素材资源都会收到“最佳”、“良好”、“不理想”之中的一个效果评分。

更新你的广告素材！为避免产生广告审美疲劳，延长素材资源组的生命周期，你应及时更新广告素材。(在“洞察”页面中查看广告素材中最热门的细分和最热门的搜索主题，以迎合受众群体偏好。)

建议：先替换掉“不理想”的素材资源

不建议：在上传后的2周内就删除广告素材或删除“待评估”广告素材。

5.选择高意向的受众群体

1）添加受众数量和信号内容：

你需要留意的最重要的一点是尽量使用你有数据验证过的、更可能使用户在看到素材资源组广告之后发生转化的受众。

如果你有第一方的受众群体（例如再营销或客户匹配列表），与促进转化高度相关，请将它们添加为受众。

添加更高购买意图和更具体的受众，例如建立custom intent并添加用户搜索字词生成人群。

2）检查受众信号是否表现良好

密切关注整体广告系列效果（CPA/ROAS、CVR 和转化次数）。

不建议进行任何测试来评估受众信号表现，因为它们是作为信号而不是定位来辅助机器学习。

3）优化受众信号和素材资源的相关性和表现

将你的广告效力提高到“优秀”。

添加尽可能多的素材。

保持素材新鲜和并与素材组主题相关。

6.添加品牌词作为否定关键词，以避免品牌蚕食

PMax是一种自动化广告系列类型，这意味着你无法定位关键字，但你可以排除它们。

随着Performance Max不断完善，谷歌现在允许在这些广告系列中使用否定关键字列表。至少，创建一个目标品牌关键词列表，并将其从PMax中排除。

这样，你久经考验的搜索活动就可以照常运行和优化，而不会 PMax 蚕食任何现有的努力，并且真正可以用作搜索活动的补充。